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Schlüssel

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Modulnummer - ModultitelNiveau
  •  BA 
  •  MA
B14 - Marketing-ManagementSemester4. Semester

Credits

5
Modulverantwortliche:rSWS1,786
Prof. Dr. Torsten Heitjans, Wilfried RulandsSpracheDeutsch
Modulart
  •  Pflichtmodul
  •  Wahlpflichtmodul
  •  Wahlmodul
Dauer und Häufigkeit1 Semester und , jeweils im Wintersemester
Arbeitsaufwand

Gesamtzeit: 125 h, davon

Präsenz-Kontaktzeit: 12 h

Online-Kontaktzeit: 13 h

Selbststudium: 100 h

Voraussetzungen für die TeilnahmeFormal:

Gemäß Studien- und Prüfungsordnung – B.A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend

Curricular: keine

  • Empfehlung: Abschluss der Module gemäß Studienverlaufsplan
    • Lernergebnisse

    Die Studierenden

    • verfügen über die begrifflichen Grundlagen des Marketings
    • sind in der Lage, Marketing in die betrieblichen Funktionen einzuordnen
    • haben Wissen über das Marketingmanagement mit den Schwerpunkten Marketingplanung sowie Marketinginstrumente
    • verfügen über die begrifflichen und theoretischen Grundlagen des Innovationsmanagements mit den Schwerpunkten Planung sowie relevante Instrumente, Methoden und Konzepte
    Kompetenzbereiche
    •  Fachkompetenz
    •  Sozialkompetenz
    •  Methodenkompetenz
    •  Selbstkompetenz
    Lehr- und Lernformen

    Input durch Lehrende, Plenum-, Gruppenarbeit, Diskussion

    Art der Lehrveranstaltung, SWS

    Vorlesung, 1,786 SWS

    Lehrinhalte
    • Marketing-Konzept, Marktstrukturen, Marketing-Planung
    • Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
    • Marktforschung
    • Grundlagen des Innovationsmanagements
    • Strategisches und taktisches Innovationsmanagement

    Voraussetzung für die Vergabe von Credits, Benotung

    		Klausur

    Gruppenpräsentation (

    60

    30 - 45 Minuten)

    oder mündliche Prüfung

    ODER Projektbericht

    Verwendbarkeit des Moduls

    		Gemäß Studien- und Prüfungsordnung –

    B.A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend

    Literatur und Lehr-Lern-Materialien

    Vorlesungscharts, weiterführende Literatur:

    • Diller, H. (akt. Aufl.): Grundprinzipien des Marketing, Nürnberg.
    • Kotler, Ph. /Keller, K.L./Bliemel, F. (akt. Aufl.): Marketing-Management, München.
    • Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H. (akt. Aufl.): Marketing, Berlin.
    • Horsch, J. (akt. Aufl.): Innovations- und Projektmanagement, Wiesbaden.
    • Hauschildt, J./Salomo, S. (akt. Aufl.): Innovationsmanagement, München.

    Module title and summary

    Marketing management

    This module introduces students to the fundamental concepts and theoretical foundations of marketing and enables them to situate marketing within the broader context of business functions. It covers key elements of marketing management, with particular emphasis on marketing planning, market structures, market research and the main instruments of marketing, including product, pricing, distribution and communication policy. In addition, the module provides an introduction to the basic concepts of innovation management, addressing strategic and tactical approaches as well as selected instruments, methods and concepts relevant to the planning and management of innovation processes.