Modulnummer - ModultitelNiveau
  • BA 
  • MA
B14 - Marketing-ManagementSemester4. Semester

Credits

5
Modulverantwortliche:rSWS1,786
Prof. Dr. Torsten HeitjansSpracheDeutsch
Modulart
  • Pflichtmodul
  • Wahlpflichtmodul
  • Wahlmodul
Dauer und Häufigkeit1 Semester, jeweils im Wintersemester
Arbeitsaufwand

Gesamtzeit: 125 h, davon

Präsenz-Kontaktzeit: 12 h

Online-Kontaktzeit: 13 h

Selbststudium: 100 h

Voraussetzungen für die Teilnahme

Gemäß Studien- und Prüfungsordnung – B.A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend

Lernergebnisse

Die Studierenden

  • verfügen über die begrifflichen Grundlagen des Marketings
  • sind in der Lage, Marketing in die betrieblichen Funktionen einzuordnen
  • haben Wissen über das Marketingmanagement mit den Schwerpunkten Marketingplanung sowie Marketinginstrumente
  • verfügen über die begrifflichen und theoretischen Grundlagen des Innovationsmanagements mit den Schwerpunkten Planung sowie relevante Instrumente, Methoden und Konzepte
Kompetenzbereiche
  • Fachkompetenz
  • Sozialkompetenz
  • Methodenkompetenz
  • Selbstkompetenz
Lehr- und Lernformen

Input durch Lehrende, Plenum-, Gruppenarbeit, Diskussion

Art der Lehrveranstaltung, SWS

Vorlesung, 1,786 SWS

Lehrinhalte
  • Marketing-Konzept, Marktstrukturen, Marketing-Planung
  • Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
  • Marktforschung
  • Grundlagen des Innovationsmanagements
  • Strategisches und taktisches Innovationsmanagement

Voraussetzung für die Vergabe von Credits, Benotung

Gruppenpräsentation (30 - 45 Minuten) ODER Projektbericht

Verwendbarkeit des Moduls

B.A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend

Literatur und Lehr-Lern-Materialien

Vorlesungscharts, weiterführende Literatur:

  • Diller, H. (akt. Aufl.): Grundprinzipien des Marketing, Nürnberg.
  • Kotler, Ph. /Keller, K.L./Bliemel, F. (akt. Aufl.): Marketing-Management, München.
  • Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H. (akt. Aufl.): Marketing, Berlin.
  • Horsch, J. (akt. Aufl.): Innovations- und Projektmanagement, Wiesbaden.
  • Hauschildt, J./Salomo, S. (akt. Aufl.): Innovationsmanagement, München.

Module title and summary

Marketing management

This module introduces students to the fundamental concepts and theoretical foundations of marketing and enables them to situate marketing within the broader context of business functions. It covers key elements of marketing management, with particular emphasis on marketing planning, market structures, market research and the main instruments of marketing, including product, pricing, distribution and communication policy. In addition, the module provides an introduction to the basic concepts of innovation management, addressing strategic and tactical approaches as well as selected instruments, methods and concepts relevant to the planning and management of innovation processes.