D16 - Marketing I

Modulnummer

4. Semester

125 h

Credits

Modulverantwortliche:r

Lehrende:r

Die Studierenden

• verfügen über die begrifflichen und theoretischen Grundlagen des nachhaltigen Marketings
• können Marketing in die betrieblichen Funktionen von Profit- u. Nonprofitunternehmen einordnen
• haben Wissen über das Marketingmanagement mit den Schwerpunkten Marketingplanung, Marketinginstrumente und marktorientiertes Innovationsmanagement
• kennen die Bedeutung des customer centric Managements sowie die Bedeutung und Berücksichtigung der beteiligten Stakeholder für ein nachhaltiges Markt- bzw. Unternehmenskonzept

• Marktstrukturen, Marketing-Konzept, Marketing-Planung
• kundenorientierte Unternehmensführung
• Grundlagen zu Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
• Grundlagen des marktorientierten Innovationsmanagements
• Nachhaltiges Marketingmanagement

• Butzer-Strothmann, Kristin; Ahlers, Friedel (akt. Aufl.): Integrierte nachhaltige Unternehmensführung, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Berlin.

• Diller, Hermann; Fürst, Andreas; Ivens, Björn S. (akt. Aufl.): Grundprinzipien des Marketing, akt. Aufl., GIM-Verlag, Nürnberg.

• Griese, Kai-Michael (akt. Aufl): Nachhaltigkeitsmarketing Eine Fallstudienbasierte Einführung, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden.
• Grimm, Andrea; Malschinger, Astin (akt. Aufl.): Green Marketing 4.0 : Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden.
• Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane; Opresnik, Marc Oliver (akt. Aufl.): Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien, akt. Aufl., Pearson Verlag, München.
• Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred (akt. Aufl.): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden.
• Nieschlag, Robert; Dichtl, Erwin; Hörschgen, Hans (akt. Aufl.): Einführung in die Lehre von der Absatzwirtschaft, akt. Aufl., Duncker & Humblot Verlag, Berlin.
• Scholz, Ulrich; Pastoors, Sven; Becker, Joachim H.; Hofmann, Daniela; Van Dun, Rob (akt. Aufl.): Praxishandbuch Nachhaltige Produktentwicklung: Ein Leitfaden mit Tipps zur Entwicklung und Vermarktung nachhaltiger Produkte, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Berlin, Heidelberg.

Seminaristische Vorlesung, Fallstudien, Diskussion, Gruppenarbeit

Referat

ODER

Gruppenpräsentation

ODER

Klausur (90 Minuten)

Key Words

sustainable marketing management, marketing concept, structures, planning; corporate management; product policy; market-oriented innovation management; e-business; digital business; social media; personnel marketing; target groups; generation concept; employer expectations; stakeholder; public relations