• BA 

• MA

• Pflichtmodul

• Wahlpflichtmodul

• Wahlmodul

Gesamtzeit: 125 h, davon

Präsenz-Kontaktzeit: 12 h

Online-Kontaktzeit: 13 h

Selbststudium: 100 h

• Formal: Studien- und Prüfungsordnung – B. A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend
• Curricular: keine
• Empfehlung: Abschluss der Module gemäß Studienverlaufsplan

Die Studierenden

• verfügen über die begrifflichen Grundlagen des Marketings
• sind in der Lage, Marketing in die betrieblichen Funktionen einzuordnen
• haben Wissen über das Marketingmanagement mit den Schwerpunkten Marketingplanung sowie Marketinginstrumente
• verfügen über die begrifflichen und theoretischen Grundlagen des Innovationsmanagements mit den Schwerpunkten Planung sowie relevante Instrumente, Methoden und Konzepte

• Fachkompetenz

• Sozialkompetenz

• Methodenkompetenz

• Selbstkompetenz

• Input durch Lehrende, Plenum-, Gruppenarbeit, Diskussion

• Vorlesung

• Marketing-Konzept, Marktstrukturen, Marketing-Planung
• Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
• Marktforschung
• Grundlagen des Innovationsmanagements
• Strategisches und taktisches Innovationsmanagement

• Klausur (60 Minuten) oder mündliche Prüfung

• Gemäß Studien- und Prüfungsordnung – B.A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend

Vorlesungscharts, weiterführende Literatur:

• Diller, H. (akt. Aufl.): Grundprinzipien des Marketing, Nürnberg.
• Kotler, Ph. /Keller, K.L./Bliemel, F. (akt. Aufl.): Marketing-Management, München.
• Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H. (akt. Aufl.): Marketing, Berlin.
• Horsch, J. (akt. Aufl.): Innovations- und Projektmanagement, Wiesbaden.
• Hauschildt, J./Salomo, S. (akt. Aufl.): Innovationsmanagement, München.