Modulnummer

6. Semester

150 h

Credits

Modulverantwortliche:r

Lehrende:r

80 h

5 ECTS

Business English IV: Marketing & Innovation

Die Studierenden sind in der Lage

• nachhaltige, innovative Geschäftsideen zu generieren (Ideation) und diese zu bewerten (z. B. hinsicht-lich Marktfähigkeit und Machbarkeit)
• projektbezogene Geschäftsmodelle zu entwickeln (Business Model Development) und erste Schritte der Geschäftsmodellumsetzung aufzuzeigen
• zentrale Aspekte des marktorientierten Managements zu analysieren
• zu verstehen, wie Marketing die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Markteinführung (und Diffusion) innovativer Produkte erhöht
• Aktuelle Themen aus dem Bereich Marketing und Innovation

Selbstmanagement IV

Die Studierenden

• reflektieren Prozesse und Gedanken über das eigene Lernen und Vorgehen schriftlich
• formulieren Konsequenzen für die aktuelle und zukünftige Handlungspraxis
• stellen ihre Schwächen und Stärken in der Projektarbeit dar
• diskutieren ihre BA-Idee mit Kommilitonen:innen

Business English IV: Marketing & Innovation

• das Konzept des Geschäftsmodells und die Bedeutung von Geschäftsmodellinnovationen
• Identifikation und Entwicklung von Geschäftsmodellinnovationen, Geschäftsmodellbewertung und agile Entwicklungsansätze
• strategische Konzepte, relevante Methoden und Instrumente im Innovationsprozess
• zentrale Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung
• Marketing für Innovationen

Selbstmanagement IV

• Projektreflexion
• Vorstellung und Reflexion des individuellen Lern- und Kompetenzortschritts im Studium in einem digitalen Format,
• Entwicklung von Berufsperspektiven im Hinblick auf die 2. Praxisphase
• Fertigstellung und Präsentation des studienbegleitenden E-Portfolios

• R. Berndt, C. Fantapié Altobelli, and M. Sander. "International Market Research."International Market-ing Management. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg, 2023. 59-112.
• K. Goffin, R. Mitchell, Innovation Management. Effective Strategy and Implementation. London, UK: Red Globe Press, 2016.
• A. Osterwalder, Y. Pigneur, Business Model Generation. A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. NJ, USA: John Wiley & Sons, 2010.
• A. Osterwalder, Y. Pigneur and G. Bernarda, Value Proposition Design: How to Create Products and Services Customers Want (Strategyzer). NJ, USA: John Wiley & Sons, 2014.
• P. Kotler, G. Armstrong, Principles of Marketing. London, UK: Pearson, 2019.
• E. Ries, The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. NY, USA: Crown Business, 2017

Business English IV

benotet

1/2 der Modulnote

Selbstmanagement IV

benotet

1/2 der Modulnote