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Modulnummer - ModultitelNiveau
  • BA 
  • MA
B14 - Marketing-ManagementSemester4. Semester

Credits

5
Modulverantwortliche:rSWS1,786
Prof. Dr. Torsten HeitjansSpracheDeutsch
Modulart
  • Pflichtmodul
  • Wahlpflichtmodul
  • Wahlmodul
Dauer und Häufigkeit1 Semester, jeweils im Wintersemester
Arbeitsaufwand

Gesamtzeit: 125 h, davon

Präsenz-Kontaktzeit: 12 h

Online-Kontaktzeit: 13 h

Selbststudium: 100 h

Voraussetzungen für die Teilnahme

Gemäß Studien- und Prüfungsordnung – B. A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend

Lernergebnisse

Die Studierenden

  • verfügen über die begrifflichen Grundlagen des Marketings
  • sind in der Lage, Marketing in die betrieblichen Funktionen einzuordnen
  • haben Wissen über das Marketingmanagement mit den Schwerpunkten Marketingplanung sowie Marketinginstrumente
  • verfügen über die begrifflichen und theoretischen Grundlagen des Innovationsmanagements mit den Schwerpunkten Planung sowie relevante Instrumente, Methoden und Konzepte
Kompetenzbereiche
  • Fachkompetenz
  • Sozialkompetenz
  • Methodenkompetenz
  • Selbstkompetenz
Lehr- und Lernformen

Input durch Lehrende, Plenum-, Gruppenarbeit, Diskussion

Art der Lehrveranstaltung, SWS

Vorlesung, 1,786 SWS

Lehrinhalte
  • Marketing-Konzept, Marktstrukturen, Marketing-Planung
  • Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
  • Marktforschung
  • Grundlagen des Innovationsmanagements
  • Strategisches und taktisches Innovationsmanagement

Voraussetzung für die Vergabe von Credits, Benotung

Gruppenpräsentation (30 - 45 Minuten) ODER Projektbericht

Verwendbarkeit des Moduls

B.A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend

Literatur und Lehr-Lern-Materialien

Vorlesungscharts, weiterführende Literatur:

  • Diller, H. (akt. Aufl.): Grundprinzipien des Marketing, Nürnberg.
  • Kotler, Ph. /Keller, K.L./Bliemel, F. (akt. Aufl.): Marketing-Management, München.
  • Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H. (akt. Aufl.): Marketing, Berlin.
  • Horsch, J. (akt. Aufl.): Innovations- und Projektmanagement, Wiesbaden.
  • Hauschildt, J./Salomo, S. (akt. Aufl.): Innovationsmanagement, München.

Module title and summary

Marketing management


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