Seitenhistorie

Modulnummer

1. Semester

150 h

Credits

Modulverantwortliche:r

Lehrende:r

Die Studierenden

• verfügen über die begrifflichen und theoretischen Grundlagen des nachhaltigen Marketings
• können Marketing in die betrieblichen Funktionen von Profit- u. Nonprofitunternehmen einordnen
• haben Wissen über das Marketingmanagement mit den Schwerpunkten Marketingplanung, Marketinginstrumente und marktorientiertes Innovationsmanagement
• kennen die Bedeutung des customer centric Managements sowie die Bedeutung und Berücksichtigung der beteiligten Stakeholder für ein nachhaltiges Markt- bzw. Unternehmenskonzept

• Marktstrukturen, Marketing-Konzept, Marketing-Planung

• kundenorientierte Unternehmensführung

• Grundlagen zu Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik

• Grundlagen des marktorientierten Innovationsmanagements

• Nachhaltiges Marketingmanagement

• Butzer-Strothmann, Kristin; Ahlers, Friedel (akt. Aufl.): Integrierte nachhaltige Unternehmensführung, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Berlin.
  
• Diller, Hermann; Fürst, Andreas; Ivens, Björn S. (akt. Aufl.): Grundprinzipien des Marketing, akt. Aufl., GIM-Verlag, Nürnberg.
• Griese, Kai-Michael (akt. Aufl): Nachhaltigkeitsmarketing Eine Fallstudienbasierte Einführung, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden.
  

• Grimm, Andrea; Malschinger, Astin (akt. Aufl.): Green Marketing 4.0 : Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
• Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane; Opresnik, Marc Oliver (akt. Aufl.): Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien, akt. Aufl., Pearson Verlag, München.
• Meffert, Heribert; Burmann, Christoph; Kirchgeorg, Manfred (akt. Aufl.): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden.
  
• Nieschlag, Robert; Dichtl, Erwin; Hörschgen, Hans (akt. Aufl.): Marketing, akt. Aufl., Duncker & Humblot Verlag, Berlin.
  
• Scholz, Ulrich; Pastoors, Sven; Becker, Joachim H.; Hofmann, Daniela; Van Dun, Rob (akt. Aufl.): Praxishandbuch Nachhaltige Produktentwicklung: Ein Leitfaden mit Tipps zur Entwicklung und Vermarktung nachhaltiger Produkte, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Berlin, Heidelberg.Lehrbücher, z.B.
• Bürgerliches Recht: Förster, Allgemeiner Teil des BGB; Brox/Walker, Allgemeines Schuldrecht; Brox/Walker, Besonderes Schuldrecht; Wellenhofer, Sachenrecht; Müssig, Wirtschaftsprivatrecht
• Gesellschaftsrecht: Bitter/Heim, Gesellschaftsrecht
Arbeitsrecht: Waltermann, Arbeitsrecht

Open Book Klausur (90 Minuten)

ODER

EinsendeaufgabeGruppenpräsentation

Key Words

sustainable marketing management, marketing concept, structures, planning; corporate management; product policy; market-oriented innovation management; e-business; digital business; social media; personnel marketing; target groups; generation concept; employer expectations; stakeholder; public relations

• The basics of German Civil Law, Company Law and Labour Law and Economy Law as well and are explained to give the students an overview of these legal fields in Germany.
• Students will be enabled to solve simple problems in these fields of German Law and are able to communicate with legal specialists about more complex topics concerning Civil, Company, Labour and Economy Law.