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Schlüssel

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Modulnummer - ModultitelNiveau
  •  BA 
  •  MA
Internationales MarketingSemester4

Credits

3
Modulverantwortliche:rSWS2
Prof. Dr. Gunnar MauSpracheDeutsch
Modulart
  •  Pflichtmodul
  •  Wahlpflichtmodul
  •  Wahlmodul
Dauer und Häufigkeitwöchentlich
Arbeitsaufwand

Gesamtzeit: ___ 75 h, davon

Präsenz-Kontaktzeit: ___ 28 h

Online-Kontaktzeit: ___ 0 h

Selbststudium: ___ 47 h

Voraussetzungen für die Teilnahmekeine
Lernergebnisse

Die Studierenden können nach Abschluss des Moduls …

  • internationale Märkte hinsichtlich ihrer wirtschaftlichen, rechtlichen, politischen und kulturellen Rahmenbedingungen analysieren und deren Bedeutung für Marketingentscheidungen beurteilen.
  • Zielmärkte systematisch auswählen sowie Markteintrittsstrategien und Formen der Marktbearbeitung im internationalen Kontext bewerten.
  • Strategien des internationalen Marketing unter Berücksichtigung der Frage nach Standardisierung oder lokaler Anpassung entwickeln und begründet einordnen.
  • Maßnahmen der internationalen Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik auf unterschiedliche Länder- und Marktbedingungen abstimmen.
  • internationale Marketingentscheidungen auf Basis von Marktinformationen, kulturellen Besonderheiten und ethischen Anforderungen reflektiert begründen.
Kompetenzbereiche
  •  Fachkompetenz
  •  Sozialkompetenz
  •  Methodenkompetenz
  •  Selbstkompetenz
Lehr- und LernformenEs handelt sich um eine seminaristische Vorlesung. Neben der Vermittlung theoretischer Grundlagenkenntnisse beinhaltet jedes Themengebiet zahlreiche Case Studies und Anwendungsaufgaben, die im Rahmen eines interaktiven Austauschs zwischen den Studierenden und dem Dozenten/der Dozentin bearbeitet werden. Die Vorlesung wird unterstützt durch (externe) Vorträge, Fallbeispiele und Diskussionen.
Art der Lehrveranstaltung, SWSSeminaristische Vorlesung (2 SWS)
Lehrinhalte
  • Grundlagen und konzeptionelle Ansätze des internationalen Marketing
  • Rahmenbedingungen internationaler Märkte sowie deren Relevanz für marketingbezogene Entscheidungen
  • Marktselektion und Bewertung internationaler Zielmärkte
  • Strategien des Markteintritts und der internationalen Marktbearbeitung
  • Standardisierung und Differenzierung internationaler Marketingstrategien
  • Internationale Ausgestaltung der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik
  • Kulturelle Einflussfaktoren auf Konsumverhalten, Markenführung und Marketingkommunikation

Voraussetzung für die Vergabe von Credits, Benotung

Präsentation (ggf. Gruppenpräsentation) einer internationalen Marketingstrategie plus kommentiertem Handout

Verwendbarkeit des Moduls

Gemäß Studien- und Prüfungsordnung – B.A. Betriebswirtschaftslehre berufsbegleitend

Literatur und Lehr-Lern-Materialien

Morschett, D., Schramm-Klein, H., Zentes, J., & Bader, B. (2025). International Marketing. Springer.

Cateora, P. R., Money, R. B., Gilly, M. C., & Graham, J. L. (2024). International Marketing (19. Aufl.). McGraw-Hill.

Keegan, W. J., & Green, M. C. (2019). Global Marketing. Pearson.

(in der jeweilig aktuellsten Auflage)

Sowie aktuelle Studien und Publikationen, die in der Veranstaltung bekannt gegeben werden. 

Module title and summary

INTERNATIONAL MARKETING

This module introduces students to the central concepts, frameworks, and decision areas of international marketing. It focuses on the analysis of international markets, the selection of target countries, and the development of market entry and market development strategies. Students examine the conditions and challenges of marketing across national borders, with particular attention to cultural, economic, political, and legal differences between markets. The module also addresses the design of international product, pricing, communication, and distribution strategies, including the tension between standardization and local adaptation.