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Modulnummer

6. Semester

150 h

Credits

Modulverantwortliche:r

Lehrende:r

80 h

5 ECTS

Business English IV: Marketing & Innovation

Die Studierenden sind in der Lage

• nachhaltige, innovative Geschäftsideen zu generieren (Ideation) und diese zu bewerten (z. B. hinsicht-lich Marktfähigkeit und Machbarkeit)
• projektbezogene Geschäftsmodelle zu entwickeln (Business Model Development) und erste Schritte der Geschäftsmodellumsetzung aufzuzeigen
• zentrale Aspekte des marktorientierten Managements zu analysieren
• zu verstehen, wie Marketing die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Markteinführung (und Diffusion) innovativer Produkte erhöht
• Aktuelle Themen aus dem Bereich Marketing und Innovation

Selbstmanagement IV

Die Studierenden

• reflektieren Prozesse und Gedanken über das eigene Lernen und Vorgehen schriftlich
• formulieren Konsequenzen für die aktuelle und zukünftige Handlungspraxis
• stellen ihre Schwächen und Stärken in der Projektarbeit dar
• diskutieren ihre BA-Idee mit Kommilitonen:innen

Business English IV: Marketing & Innovation

• das Konzept des Geschäftsmodells und die Bedeutung von Geschäftsmodellinnovationen
• Identifikation und Entwicklung von Geschäftsmodellinnovationen, Geschäftsmodellbewertung und agile Entwicklungsansätze
• strategische Konzepte, relevante Methoden und Instrumente im Innovationsprozess
• zentrale Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung
• Marketing für Innovationen

Selbstmanagement IV

• Projektreflexion
• Vorstellung und Reflexion des individuellen Lern- und Kompetenzortschritts im Studium in einem digitalen Format,
• Entwicklung von Berufsperspektiven im Hinblick auf die 2. Praxisphase
• Fertigstellung und Präsentation des studienbegleitenden E-Portfolios

• R. Berndt, C. Fantapié Ralph; Altobelli, and MClaudia F.; Sander. "International Market Research."International Market-ing Management. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg, 2023. 59-112.
• K. Goffin, R. Mitchell, Innovation Management. Effective Strategy and Implementation. London, UK: Red Globe Press, 2016.
• , Matthias (akt. Aufl.): Internationales Marketingmanagement, akt. Aufl., Springer Gabler Verlag, Berlin, Heidelberg.

• Goffin, Keith; Mitchell, Rick (akt. Aufl.): Innovation Management: Effective Strategy and Implementation, alt. Aufl., Bloomsbury Publishing, London.

• Osterwalder, Alexander; Pigneur, Yves (akt. Aufl.): Business model generation:

  A. Osterwalder, Y. Pigneur, Business Model Generation.

  A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers, akt.

  NJ

  Aufl.,

  USA: John

  Wiley

  & Sons

  Verlag,

  2010

  New York.

• A.

  Osterwalder,

  Y. Pigneur and G. Bernarda, Value Proposition Design

  Alexander; Pigneur, Yves; Bernarda, Greg; Smith, Alan (akt. Aufl.): Value Proposition design: How to Create Products and Services Customers Want

  (Strategyzer). NJ, USA:

  , akt. Aufl., John Wiley & Sons Verlag,

  2014

  Hoboken.

• P.

  Kotler,

  G.

  Philip; Armstrong, Gary (akt. Aufl.): Principles of Marketing, akt. Aufl.

  London

  ,

  UK: Pearson, 2019

  Prentice Hall, Englewood Cliffs.

• E.

  Ries,

  The Lean Startup: How Today's

  Eric (akt. Aufl.): The lean startup: How Today’s Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses, akt. Aufl.

  NY

  ,

  USA:

  Crown Business,

  2017

  New York.

Business English IV

benotet1

/2 der Modulnote50 %

Selbstmanagement IV

benotet1/2 der Modulnote

50 %

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